Levaria páginas e páginas para descrever como o mundo mudou nos últimos dez anosentre mudanças de governo, tensões internacionais, uma pandemia, mudanças nas tendências do mercado, tecnologias cada vez mais sofisticadas, a crise climática que pode ser sentida em primeira mão. No fundo permanece sempre a mesma necessidade: a de proteger os recursos do planeta em benefício das gerações futuras. Em uma palavra, para fazer mais sustentável nosso modelo de desenvolvimento. É, portanto, uma boa notícia que o público de homens e mulheres italianos que sabem o que significa sustentabilidade, que se preocupam, que também estão dispostos e dispostos a fazer alguns pequenos sacrifícios para se comportarem da forma que consideram mais correcta, esteja a aumentar. Uma mudança que o Observatório Nacional LifeGate sobre Estilo de Vida Sustentável segue passo a passo.
O que é o Observatório Nacional LifeGate sobre Estilo de Vida Sustentável?
Há dez anos, a LifeGate decidiu consultar um amostra representativa da população italiana para investigar conhecimentos, atitudes e comportamentos relativos às principais questões de sustentabilidade. Estava lá primeira edição do Observatório Nacional de Estilo de Vida Sustentável, realizado em colaboração com o instituto de pesquisa de mercado Eumetra de Renato Mannheimer e apresentado em maio de 2015, durante o início da Expo em Milão.
Desde então, à medida que a sustentabilidade foi gradualmente aparecendo na agenda dos meios de comunicação social, nas estratégias das empresas e nas prioridades políticas, o Observatório continuou a tomar o pulso doopinião pública. Também com insights ad hoc sobre os jovens da Geração Z e os habitantes de Roma e Milão, as principais metrópoles do país. O solicitações em parte mantiveram-se sempre iguais, para poder comparar as respostas, e em parte foram enriquecidos com os grandes temas que entretanto surgiram: da inteligência artificial ao Plano Nacional de Recuperação e Resiliência (Pnrr) , desde as possíveis respostas à crise energética até ao compromisso das empresas com a diversidade e a inclusão. Ao fazê-lo, os dados do Observatório forneceram alimento para reflexão discutir com representantes do mundo empresarial, da política, do mundo científico e do jornalismo.
A décima edição foi patrocinado pela Comissão Europeia, Ministério do Meio Ambiente e Segurança Energética, Região da Lombardia, Município de Milão, Confcommercio e é possível por apoiar do Gruppo Unipol, Jaguar Land Rover Italia e Henkel Italia. Parceiros de mídia é E-Planet, a revista verde da Mediaset transmitida todos os domingos na Italia 1.
Dez anos depois, a sustentabilidade tornou-se mainstream
A primeira edição fotografou uma Itália que se aproximava da dimensão da sustentabilidade, mas ainda sofria de uma certa imaturidade. Mais de metade da amostra, confrontada com uma lista de dez expressões (por exemplo, mobilidade sustentável, turismo sustentável, etc.), declarou nunca ter ouvido falar de nenhum. O resultado foi generalizado ceticismo: quatro em cada dez italianos, de facto, rejeitaram a sustentabilidade como uma moda passageira.
Hoje o quadro geral é muito diferente. 52 por cento dos italianos passaram com louvor em termos de conhecimento de vocabulário de sustentabilidade68 por cento consideram-no um tema sinceroquase 90 por cento pedem veementemente ao país que invista em fontes renováveis e que as empresas implementem processos de produção sustentáveis e inovadores. Em comparação com há dez anos, a maioria absoluta dos nossos compatriotas preste mais atenção à qualidade dos alimentos (88 por cento), à origem, às matérias-primas e aos rótulos dos produtos que adquirem (86, 84 e 79 por cento respectivamente).
Do Observatório também uma visão do futuro
Mas o verdadeiro foco desta edição está no futuro que nos espera. Olhando para o próximos dez anos46 por cento dos italianos acreditam que o crise climática se tornará uma questão cada vez mais relevante, os 27% que precisarão ser limitados fluxos turísticos para os locais mais conhecidos, outros 17 por cento que cidades tecnológicas garantir uma melhor qualidade de vida. É também interessante avaliar a distância entre o que os nossos concidadãos gostariam e o que acreditam que irá realmente acontecer. 26 por cento esperam que o mundo do trabalho se torne cada vez mais inclusivo e valorizador e 22 por cento que haja mais alimentos para todos, substituindo a carne por proteínas vegetais; mas a percentagem daqueles que consideram estas perspectivas realistas é muito mais baixa, 10 por cento.
Durante o evento de apresentação na sugestiva Casa de Vidro do Villa Necchi Campiglioos palestrantes foram chamados para expressar sua visão para os seus dez anos. Também o público teve a oportunidade de dar a sua opinião, respondendo a inquéritos e questões em tempo real, graças às tecnologias de inteligência artificial disponibilizadas pela Pleshparceiro de tecnologia de IA do evento.
77 por cento dos italianos estão envolvidos na sustentabilidade
Se o conhecimento se tornar mais aprofundado e as atitudes mais favoráveis, mesmo que eu comportamentos – como consequência lógica – eles evoluem. Assim, a partir da décima edição do Observatório Nacional de Estilo de Vida Sustentável descobre-se que o custo ainda representa a primeira barreira às compras informadas: isto é indicado por 62 por cento dos entrevistados, com um pico de 71 por cento entre os muito jovens Geração Z. Apesar disso, os nossos compatriotas estão dispostos a fazer alguns pequenos sacrifícios económicos para adquirir, por exemplo, um sistema aquecimento eficiente (35 por cento da amostra indicou isso), comida orgânica (34 por cento), um apólice de seguro contra as alterações climáticas (26 por cento). Para as empresas é sem dúvida uma oportunidade a não perder, mas com uma condição: a de agir sempre de forma adequada transparente. Porque há mais pessoas que classificam as suas iniciativas de sustentabilidade como movimentos de marketing do que aquelas que as consideram sinceras (49 por cento contra 44, mas entre os jovens a diferença é ainda maior: 65 por cento contra 27).
Desde a primeira edição, o Observatório Nacional de Estilo de Vida Sustentável LifeGate processou todas as respostas fornecidas e depois dividiu os entrevistados em três categorias. Começamos com eu desinteressado: em 2015 eram 57 por cento do total, agora são apenas 23 por cento. Depois há os interessado eles entusiastas: há dez anos eram uma minoria, hoje são 77 por cento. Por outras palavras, mais de três em cada quatro italianos são envolvido rumo à sustentabilidade. Em suma, a direção tomada é clara e evidente. Mas não é um ponto de chegada: as condições do planeta e da sociedade em que vivemos exigem que todos nós – cidadãos, empresas, instituições – façamos muito, muito mais. Este será o desafio para os próximos dez anos.
Um evento de apresentação multivoz
Também este ano a apresentação dos resultados decorreu em Villa Necchi Campiglioelegante residência histórica no centro de Milão, com uma grande variedade de hóspedes: Beppe Salaprefeito de Milão, Marco Barbierisecretário geral da Unione Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza, Enea Rovedadiretor administrativo do grupo LifeGate, Giovanni Moridivulgador e palestrante, Ferruccio de Bortolijornalista e ensaísta, Mário Calderiniprofessor da Politécnica de Milão, Gianna Martinengopresidente do comitê científico de Musa Scarl, Marisa Parmigianigerente de sustentabilidade do Grupo Unipol, Stefano Paolo Corgnatireitor da Politécnica de Turim, e Davide Massattiestudante, Giusi Vianichefe de comunicações corporativas Henkel Italia, membro do comitê de desenvolvimento sustentável, Marco SanucciCEO da Jaguar Land Rover Itália, Francesca Vecchionipresidente da Diversity Foundation e Diversity Lab Os dados e tendências foram apresentados. Renato Mannheimerpesquisador Eumetra. Os painéis temáticos serão moderados por jornalistas Tommaso Perrone, Roberto Sposini e Emanuele Bompan. A gestão foi confiada a Roberto Sposini E Simona Rovedadiretor editorial e de comunicação do Grupo LifeGate.
