Acaba de terminar o Bit 2026 – Intercâmbio Internacional de Turismo, apresentado pela Fiera Milano no distrito de Rho. A edição número 46 propôs uma nova abordagem para viajar e a indústria do turismo, começando pelas pessoas antes mesmo dos destinos e do produto.
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“Numa fase de evolução em que viajar é cada vez mais uma questão de experiência, identidade e relacionamento”, comentou Emanuel Guidoresponsável pelas exposições de casa, moda e lazer da Fiera Milano na abertura do evento, “com mais de 1.000 expositores, dos quais mais de 39 por cento são estrangeiros de 54 países, o novo conceito da Bit combina a dimensão empresarial com conteúdos, relacionamentos e uma visão estratégica que coloca as pessoas no centro. 2026 apresenta-se como uma plataforma viva, capaz de interpretar as mudanças para um turismo mais autêntico, sustentável e orientado para o futuro”.
De quem cria a viagem a quem a vive: uma comunidade transversal
A partir desta mudança de perspectiva, a figura de fabricantes de viagens: uma comunidade transversal que reúne operadores, destinos, profissionais, contadores de histórias, criadores de conteúdo e viajantes conscientes, todos unidos pela vontade de projetar, contar e vivenciar o viajar como uma experiência autêntica e significativa. No espaço de comparação do Bit, as fronteiras entre quem oferece, quem comunica e quem viaja tornaram-se cada vez mais fluidas.
O turismo do futuro na Bit: o papel central da reputação e do storytelling, mas também dos grandes eventos e do slow Tourism
Na Bit, os sinais do mercado e os novos comportamentos são antecipados e partilhados, os factores geopolíticos, tecnológicos, sociais e culturais que estão a moldar a evolução do turismo são transformados em conteúdos e relações. Espera-se que, ne o turismo do futuro, o reputação é cada vez mais um fator competitivo. De acordo com o Anholt Nation Brands Index, há uma correlação superior a 60 por cento entre a imagem de um país e as receitas geradas do comércio, do turismo e do investimento estrangeiro direto. Neste quadro, oItália está firmemente entre as empresas mais fortes do mundo: no ranking de 2025 é quarto no mundocom pontuação geral crescente e presença contínua entre os dez primeiros há 17 anos.
Outra tendência importante diz respeito ao papel dos contar histórias como alavanca estratégica por destinos e marcas. Falar de lugar hoje significa construir visões, valores e relacionamentos, indo além da comunicação promocional. Outro eixo estratégico é a relação do desenvolvimento territorial com grandes eventosesportes, turismo ativo e o turismo lento como processos de longo prazo.
Tendências dos viajantes: potencial interesse em combinar férias e trabalho
Os dados mostram então como o turismo está a evoluir para modelos cada vez mais híbridos e flexíveis. De acordo com o Observatório EY, 44 por cento dos viajantes estão potencialmente interessados em combinar férias e trabalho no futuro, uma percentagem que aumentará para 81% entre os viajantes de negócios. A Itália está entre os países mais dinâmicos, com 49 por cento dos entrevistados interessados nestas fórmulas, enquanto a Geração Z surge como a geração mais orientada para estes modelos (74 por cento). Uma mudança estrutural também confirmada pelo contexto regulatório: mais de 50 países introduziram vistos para nômades digitais e a Itália ativou seu visto em 2024.
Bit 2026 e sustentabilidade: viajar como experiência consciente e geradora de valor
Finalmente, da observação de tendências emerge uma atenção crescente às viagens como uma experiência de conhecimento, que entrelaça exploração, ciência e responsabilidade ambiental. Numa altura em que o turismo é chamado a redefinir positivamente a sua própria impacto em territórios e comunidadesBit 2026 lançou uma comparação de novos modelos de viagens responsáveis.
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O evento destacou a sustentabilidade não como um tema setorial, mas como chave transversal que cruza conteúdo, mobilidade, governança de fluxo e experiência do viajante. A sustentabilidade foi abordada como um pré-requisito para futuros modelos de desenvolvimento do turismo. Nas palestras, painéis e workshops a jornada foi contada como experiência conscientecapaz de gerar valor ao longo de todo o caminho: desde a escolha do meio de transporteou à relação com os lugares, desde gerenciamento de fluxo à qualidade do tempo gasto.
Entre os temas abordados, aqui está o blazerou o novo equilíbrio entre trabalho e fériaspara uma forma diferente de viajar que integra produtividade e bem-estar pessoal. Também tome cuidado ao viajar como regeneração e cuidado e outros andar como uma forma de viagem que não é apenas lenta, mas também responsável, para montanha como uma escolha lenta e sustentável.
Conexão e interconexão, as chaves para a mobilidade sustentável do futuro
Lá mobilidade pretendia ser uma alavanca estratégica para um turismo mais acessível, equilibrado e sensível ao território. Numa visão integrada de viagem como uma experiência completa, a mobilidade não é mais apenas um movimento, mas umoportunidades para gerar valorconhecimento e beleza ao longo do caminho.
Ciclovias, caminhos de freio e ferrovias turísticas elas são as principais direções para reconectar aldeias e áreas internas a grandes fluxos, sem comprometer a sua identidade e recursos. O conexões entre trem, ônibus, navio e micromobilidade são uma oportunidade para construir experiências integradas e vendáveis, graças a bilhetes únicos, serviços digitais e conteúdos a bordo. Por fim, houve uma reinterpretação do papel do aeroportos, portos e estaçõesnão apenas como áreas de acesso, mas como áreas reais portas culturais de viagemo primeiro ponto de contacto com os territórios e uma oportunidade para falar deles de forma responsável, evitando sobrecargas e consumo excessivo dos destinos.
Será realizada a 47ª edição do Bit de 9 a 11 de fevereiro de 2027. Enquanto isso, nós da Jornal AVV reunimos todas as novidades, curiosidades, insights sobre turismo e mobilidade na nova newsletter Itineraria, editada pelo diretor-geral da Jornal AVV Roberto Sposini. A inscrição está a apenas um clique de distância!
