Embalagens sustentáveis: o valor que transforma o consumo e as empresas

Ambiente

Na percepção de um produto como mais ou menos sustentável para o consumidor final, embalagem é muito importante. A confirmação vem de dados recentes do observatório de embalagens de consumo 2025 Nomeapresentado no âmbito da Marca 2025, a exposição internacional dedicada às marcas próprias. Para sete em cada dez italianosas embalagens orientam as escolhas de compra de alimentos: embalagens sustentáveis ​​são para 46 por cento dos italianos lá primeira razão considerar o produto em si sustentável, ainda mais do que o facto de ser local ou zero quilómetro (43 por cento) ou fabricado com emissões reduzidas de dióxido de carbono (42 por cento).

As embalagens sustentáveis ​​estão a definir novos modelos de compra, com os consumidores cada vez mais inclinados a preferi-las com igualdade de outras características. Estes pedidos, no entanto, não vêm apenas de baixo: o novos regulamentos europeus impõem padrões cada vez mais rigorosos ao longo de toda a cadeia de fornecimento, levando as empresas a enfrentar a necessidade de investir em inovação e transparência.

Os desafios das embalagens sustentáveis: entre consumidores exigentes e regulamentações rigorosas

O novas regras europeias representam um grande desafio para muitas empresas. Não se trata apenas de se adaptar aos requisitos técnicos, mas também de garantir transparência e qualidade, equilibrando os custos para o consumidor final. Este ponto é fundamental, uma vez que o poupança continua a ser um dos três principais motores de compras, juntamente com a saúde e a sustentabilidade, de acordo com dados do Nomisma. Que estratégias as empresas podem adotar para atender às expectativas dos consumidores e cumprir as novas regulamentações?

O 15 e 16 de janeirocomo parte da Marca by BolognaFiere, CCMCoop Cartai Modenese, Cartex e Coptipem colaboração com Jornal AVVeles hospedaram duas reuniões para tentar responder a essas perguntas. Especialistas, profissionais e representantes do setor discutiram os desafios e oportunidades que a sustentabilidade oferece ao mundo dos bens de consumo, com foco emevolução das embalagenso responsabilidade climática do varejo e a importância de umação coletiva.

Embalagem, novas regulamentações e greenwashing

A primeira conversa de 15 de janeirodo título Sustentabilidade sem compromissos: combater o greenwashing e a crise climáticamoderado pelo jornalista LifeGate Roberto Sposini e introduzido por Giuseppe Rovattipresidente da Coptip Indústrias Gráficasfocada na evolução das embalagens para modelos com menor impacto ambiental. Uma direção delineada pelo novo regulamento europeu de embalagens (Ppwr), que eleva o padrão da sustentabilidade.

Segundo César Vanninidiretor de compras e P&D da CCMa Itália já está na vanguarda, especialmente no setor do papel, dado que “antecipou soluções sustentáveis ​​muito antes da chegada da regulamentação europeia. Os níveis de reciclagem alcançados já são muito elevados e representam uma excelência que nos permite encarar as novas regras não tanto como um obstáculo, mas como uma confirmação do trabalho já realizado”.

Stefano CarraroDiretor de P&D da Grupo Burgodestaca dois aspectos cruciais: as regulamentações representam uma oportunidade para combater a lavagem verde e estimular oinovação. Segundo Carraro “regras claras finalmente recompensam as empresas que trabalham com transparência e responsabilidade, eliminando a concorrência desleal de quem improvisa”. Este contexto regulatório torna-se, portanto, um ponto de viragem, capaz de incentivar o crescimento de empresas virtuosas e definir padrões comuns para um mercado mais sustentável e competitivo.

Frederico CavalloChefe de relações públicas e relações com a mídia da Altroconsumoconfirma que os consumidores estão cada vez mais conscientes, mas ainda céticos: além do 90 por cento busca informações sobre a sustentabilidade dos produtos e86 por cento orienta os seus próprios opções de compra nesta base. No entanto, o 70 por cento acredita que tal a informação é escassa e quase um em cada dois não confia nisso. “Nunca antes nos encontramos num momento em que caminhar na direção da sustentabilidade não é apenas necessário, mas também uma oportunidade distintiva para o mercado e para a inovação. A relação com os consumidores é próxima e a sua capacidade de influenciar o comportamento agregado é muito elevada, tornando o diálogo fundamental. Criar uma aliança entre empresas e consumidores é essencial para promover escolhas informadas e construir confiança.”

Juntamente com os palestrantes e especialistas, tentamos trazer uma mensagem clara: propor soluções concretas e respostas tangíveis aos desafios que a sustentabilidade nos coloca.

Giuseppe Rovatti, presidente da Coptip

Um exemplo virtuoso de promoção de boas práticas e envolvimento ativo dos consumidores vem Centavo que, em colaboração com a Coripet, instalou um sistema coleção de garrafas PET em suas lojas. Como ele disse Paola Mônica Dimaggiogerente de sustentabilidade da Penny Italia, o projeto coletou mais de 12 milhões de garrafas desde 2020, demonstrando como a sustentabilidade e o impacto social podem andar de mãos dadas. “Num contexto económico difícil, é essencial que os consumidores compreendam o valor destas escolhas sustentáveis ​​e apoiem os investimentos necessários, mesmo que as embalagens eco-sustentáveis ​​impliquem custos mais elevados do que as soluções padrão”.

O papel do varejo na crise climática

A segunda palestra de 16 de janeiromoderado por Tomás Perroneeditor-chefe dos jornais de Jornal AVVe introduzido por Davide Faiettipresidente da CCMpartiu de uma questão chave: Podemos salvar o mundo com nossas escolhas de compras diárias? Giovanni Moriengenheiro ambiental, Fridays for Future ativista e curador do podcast diário LifeGate News do planeta Terra, abriu o debate oferecendo um panorama do cenário climático global.

Mori sublinhou como a crise climática é uma realidade concreto e próximo. “Não é uma questão de ‘se’, mas de ‘quando’. A ‘boa notícia’ é que está cientificamente comprovado que esta crise é causada pelo homem, e precisamente por isso tem solução: temos todo o conhecimento e soluções para intervir, mas temos de agir agora”, declarou, apelando ao nosso sentido de responsabilidade. Coletivo e individual.

Quais são, então, as responsabilidades e oportunidades do sector retalhista? Andrea Beninidiretor-gerente de sustentabilidade da GranTerreofereceu um panorama da estratégia de sustentabilidade da empresa, fortemente enraizada em valores cooperativos. Entre as iniciativas, destaca-se o compromisso com embalagens sustentáveis, com utilização de materiais reciclados e recicláveis ​​e colaborações com parceiros especializados. No entanto, Benini sublinhou a importância de educar os consumidoresdando um exemplo concreto: “Mesmo variações mínimas na aparência do produto podem levar o consumidor a rejeitá-lo, independentemente do valor da embalagem. Experimentamos embalagens inovadoras para carnes curadas, com materiais de baixo impacto ambiental e espessura reduzida, mas o resultado foi um verdadeiro fracasso: o gás dentro dessas embalagens fez com que as fatias quebrassem levemente e os consumidores rejeitassem o produto, mesmo sabendo o valor da embalagem havia sido claramente comunicado. É essencial orientar os consumidores para escolhas mais informadas, ajudando-os a compreender o valor das soluções sustentáveis.”

Organizamos esses dias para abordar temas de interesse e oferecer ideias úteis de treinamento a todos, inclusive aos palestrantes. É uma oportunidade de compartilhar ideias, refletir e criar valor juntos.

Davide Faietti, presidente do CCM

Para terem sucesso, as iniciativas sustentáveis ​​devem equilibrar inovação, educação, adaptação ao mercado e impacto socialcomo ele demonstra Então.De.uma jovem empresa de entregas ao domicílio que utiliza bicicletas de carga para satisfazer a necessidade de transporte urbano sustentávele ao mesmo tempo garante contratos justos e solidários para os trabalhadores. “Todos os dias acompanhamos os clientes num caminho de mudança, aliando eficiência e compromisso social. É assim que o nosso núcleo ambiental se enriquece com uma forte formação social, aliando o compromisso com o meio ambiente com o das pessoas”, afirmou. Fabrizio Mattioliengenheiro de logística e mobilidade sustentável pela So.De.

As duas palestras Marca 2025 destacaram que a sustentabilidade é uma responsabilidade partilhada: empresas, instituições e consumidores devem unir forças. As decisões estratégicas das empresas ou as compras conscientes dos consumidores, nesse sentido, são duas faces da mesma moeda.