Haia se tornará a primeira cidade do mundo a introduzir legislação local para proibir a publicidade de combustíveis fósseis. A moção votada na Câmara Municipal no final da semana passada, por proposta do Partido para os Animais (PvdD), representa um exemplo único e de grande importância, pois regulamenta toda a publicidade e os espaços utilizados para a mesma na cidade com um único agir. “Um sinal importante”, disse Leonie Gerritsen, vereadora do PvdD, e um passo em frente para os planos da cidade com vista para o Mar do Norte, principal centro administrativo dos Países Baixos e coração da justiça internacional. Na verdade, Haia pretende antecipar objetivos de redução dos Países Baixos, com o objetivo de se tornarem neutros em carbono até 2030, 20 anos antes da meta nacional de 2050.
O que contém a moção que proíbe a publicidade “fóssil”?
A moção afetará todos os espaços públicos, como outdoors, telas publicitárias e abrigos de ônibus. Os anúncios proibidos não serão apenas os relativos a empresas petrolíferas que produzem, por exemplo, gasolina e gasóleo, mas também a fabricantes de automóveis, companhias aéreas e viagens de cruzeiro. A legislação deve entrará em vigor em 1º de janeiro de 2025: isso significa que a cidade tem quatro meses para “limpar” seus espaços publicitários. A inovação mais importante introduzida pela iniciativa PvdD diz respeito ao contexto legislativo. Até agora, muitas cidades tentaram conter a publicidade em questão através de contratos individuais ou acordos voluntários. Um sistema que se revelou útil, mas igualmente lento e complicado. Até agora, portanto, o que faltava era uma medida capaz de inserir a proibição num sistema e estendê-la à escala local.
Haia não é a única
Dois outros municípios holandeses, Zwolle e Tilburg, já fizeram saber que irão seguir o exemplo de Haia, impondo proibições através de legislação local. No entanto, Haia não é a primeira cidade a reprimir a publicidade “suja”. Nos últimos anos, cidades como Edimburgo e Amsterdã tentaram harmonizar as regulamentações de publicidade da cidade com as políticas ambientais. A capital escocesa proibiu a promoção de produtos com alto teor de carbono em outdoors e pontos de ônibus. Nessa ocasião, bens como automóveis desportivos e cruzeiros de férias foram descritos como “incompatíveis com os objetivos de neutralidade climática”. Na Austrália, contudo, alguns municípios, incluindo a cidade de Sydney, votaram a favor de uma série de restrições à publicidade e patrocínios de combustíveis fósseis.
