- Com o termo moda ultra rápida, nos referimos a empresas como Shein e Temu, que baseiam seu modelo de produção em uma liberação contínua de produtos vendidos a custos desprezíveis.
- Um dos mecanismos que permitiram a proliferação dessas realidades é uma discussão do mercado dos EUA, a “isenção de minimis”, que contém bens de pouco valor para poder entrar no país sem ser sujeito a acusações aduaneiras.
- Os deveres ameaçados pelo governo liderado por Donal Trump poderia colocar os gigantes da moda em crise, que seriam forçados a revisar suas políticas de preços.
Nos últimos anos, plataformas como Shein E Magro Eles se tornaram nomes de família para milhões de consumidores, especialmente entre os jovens. Lightning oferecem, US $ 10, o topo por menos de cinco, e a possibilidade de renovar todo o guarda -roupa com Menos de 50 dólares: Tudo isso foi possível por um sistema logístico e tributário extremamente vantajoso para as empresas chinesas. Mas a mudança regulatória nos Estados Unidos prometida e promovida pelo governo liderada pelo presidente Donald Trump está agora em Revestir o equilíbrio em que este mercado é realizado. O mecanismo principal que permitiu que Shein e Temu prosperarem no mercado dos EUA é um scapatoia conhecido como isenção de minimis. De acordo com esta regra, os bens importados nos Estados Unidos que têm um valor inferior a 800 dólares Eles podem entrar no país sem estar sujeitos a tarefas ou em verificações alfandegárias. As empresas chinesas aproveitaram -se massivamente: enviando todos os artigos como um pacote individual, conseguiram evitar impostos e manter preços muito baixos. Todos os dias, milhões de pacotes começam diretamente dos armazéns chineses para alcançar os consumidores americanos, contornando o sistema comercial convencional e ignorando os varejistas locais.
Trump, os deveres e a moda ultra rápida
Agora Donald Trump, ansioso para fortalecer a produção nacional, decidiu encerrar esse canal preferencial. Enquanto o amortecendo a retórica de guerra comercial que havia caracterizado seu primeiro mandato, Trump anunciou novas regras que limitam drasticamente o uso da isenção de minimis para i Produtos da China. O resultado imediato será um aumento nos custos para empresas de moda rápida e, consequentemente, para os consumidores. Sem mais a possibilidade de evitar impostos alfandegários, preços dos produtos Eles inevitavelmente sofrerão uma ascensão. Além disso, a inserção nas verificações aduaneiras resultará em prazos de entrega mais longos, reduzindo a eficácia do modelo “just-in-time” que fez de Shein um gigante global.
Segundo Meaghan Tobincorrespondente para o New York Times Especializado em tecnologia e negócios na Ásia, a medida representa um momento crucial Para o setor de moda rápida. “É possível que estejamos ajudando no início do fim de uma era, que a moda de uso de uso é baixo e ao alcance do clique”, explica ele. Muitas empresas podem ser forçadas a realocar parte da produção ou a revisar sua logística para manter a competitividade. Alguns já estão avaliando a abertura do hub de Distribuição no México ou em outros países próximos aos Estados Unidos, para evitar a alfândega americana enquanto permanecem dentro do tratado comercial norte -americano “.
Boas notícias para o meio ambiente?
Paradoxalmente, este regulatório próximo poderia ter efeitos positivos no nível ambiental. O impacto ecológico mais devastador da moda rápida e da moda ultra rápida está no problema da superprodução e: montanhas de roupas descartadas, produção intensiva, uso maciço de recursos e emissões relacionadas a remessas internacionais. Se os preços subiriam, os consumidores poderiam retornar a um abordagem mais consciente É sustentável, comprando menos, mas melhor. A desaceleração do consumo compulsivo também pode levar as empresas a investir em modelos de produção mais responsáveis e melhorar a qualidade dos produtos oferecidos.
E na Europa? Bruxelas oferece uma taxa de 2 euros
A questão também diz respeito à Europa. Embora as regras aduaneiras da UE sejam diferentes das americanas, Shein e o enorme sucesso de Temu no mercado europeu atraíram a atenção das instituições. Bruxelas está avaliando a introdução de regras mais rigorosas sobre a transparência das cadeias de suprimentos e no responsabilidade ambiental de empresas extra -europeias que vendem on -line para cidadãos europeus. Não apenas isso: a imposição de novos deveres do governo Trump em produtos chineses também teve um impacto significativo no mercado europeu de moda rápida. Após a decisão dos Estados Unidos de introduzir um Taxa fixa de 100 dólares Para cada pacote da China, combinado com uma redução no declínio – mas ainda significativa – do dever de remessas de até 800 dólares (passada de 120 % a 54 %), a Europa se viu enfrentando um risco concreto: oinvasão de produtos de baixo custo Inicialmente destinado ao mercado dos EUA. Para conter esse fenômeno e garantir uma concorrência mais justa, Bruxelas propôs a introdução de um taxa fixa de dois euros Em bilhões de pequenos pacotes – abaixo de 150 euros – enviados diretamente aos consumidores europeus, especialmente da China. De acordo com o Comissário de Comércio Europeu Maros Sefcovicmais de 90 % dos 4,6 bilhões de pacotes que entraram na UE em 2023 vieram do gigante asiático, exercitando um enorme pressão no sistema aduaneiro Europeu.
O novo tamanho visa cobrir os custos de gerenciamento, fortalecer os controles sobre a segurança e a qualidade dos produtos e gerar novas entradas para o orçamento da comunidade. Os principais destinatários da disposição são o mercado, como Shein E Magroque desfrutam de vastos usuários de usuário na Europa (130 e 92 milhões, respectivamente, de acordo com as estimativas). Essas plataformas, que até agora aproveitaram a isenção “de minimis” para evitar as tarefas de itens de baixo valor nos EUA, agora terão que lidar com regulamentos mais rigorosos também no antigo continente. Além disso, a opinião pública – cada vez mais sensível às questões de sustentabilidade e direitos dos trabalhadores – poderia desempenhar um papel decisivo em Redefine as opções de compraenfraquecendo ainda mais o modelo de moda rápida. A mudança que ocorre nos Estados Unidos marca um ponto de virada no panorama global de moda de baixo custo. Se a era do ouro das camisetas de dois dólares estiver prestes a terminar, talvez uma nova fase seja aberta. Resta ver como os consumidores reagirão e, acima de tudo, se os gigantes da moda rápida Eles serão capazes de se reinventar para sobreviver em um contexto cada vez mais regulado e menos permissivo.
