Regras para conteúdos

No Jornal AVV, acreditamos no jornalismo de qualidade, baseado em princípios éticos e deontológicos e na transparência perante o leitor. É por esse motivo que, em tudo o que publicamos, aplicamos uma rigorosa distinção entre conteúdo editorial e conteúdo comercial, clarificando, sempre que aplicável, as relações que possam existir entre esses conteúdos e entidades externas.

Procuramos proceder de acordo com alguns dos procedimentos que vêm sendo assumidos e adotados por outros títulos de referência a nível nacional e internacional, como o Público, o Observador, o Jornal de Notícias, o Guardian ou o New York Times. O presente documento é inspirado num documento similar do Público e ficará permanentemente disponível no site.

Neste sentido, todo e qualquer conteúdo que beneficie de alguma espécie de apoio terá sempre a identificação da entidade envolvida e do tipo de apoio dado, permitindo ao leitor entender a relação que essa entidade tem com o material publicado.

Princípios fundamentais

1. O conteúdo editorial produzido pelos jornalistas e outros colaboradores do Jornal AVV não pode ser de nenhuma forma condicionado por entidades externas. É possível escutar sugestões e ideias, mas a decisão final sobre todo o conteúdo editorial do jornal será tomada pela equipa editorial, sem qualquer tipo de condicionamento nem nenhuma espécie de acesso por parte de entidades externas à redação.

2. Não é permitida a tentativa de confundir conteúdo editorial com conteúdo publicitário.

3. Sempre que um conteúdo específico envolve entidades externas, o leitor deve ser informado de forma muito clara e visível do tipo de apoio dado e qual a entidade que o patrocina.

4. Não é permitida qualquer ambiguidade entre o conteúdo editorial e a publicidade, por exemplo através da utilização de um grafismo semelhante, sendo a Direção Editorial do Jornal AVV responsável pelo cumprimento desta regra.

5. O Jornal AVV mantém uma regra de total transparência com os seus leitores e anunciantes.

Tipos de conteúdo

1. Apoiado Por. Refere-se a conteúdo cuja iniciativa original é editorial, mas que necessita de apoio comercial e/ou institucional para que se realize. É conteúdo editorialmente independente e produzido de forma autónoma pela redação a partir do momento em que esse apoio se concretiza, trazendo sempre a referência “Apoiado por” e a menção ao logo e/ou marca da(s) entidade(s) envolvidas.

2. Patrocinado Por. Refere-se a conteúdo que é sugerido por entidades comerciais/institucionais que apresentam propostas à Direção Editorial. Essas propostas, a ser aceites, serão desenvolvidas de forma editorial sem intervenção das entidades. A referência “Patrocinado por” e a menção ao logo e/ou marca da(s) entidade(s) envolvidas estarão sempre presentes.

3. Conteúdo Comercial. Refere-se a conteúdo produzido por entidades comerciais ou institucionais que o pretendem promover junto dos leitores do Jornal AVV. Este conteúdo será sempre claramente distinto do editorial e terá a referência “Conteúdo Comercial” em todas as chamadas e menções.

Regras específicas a seguir por tipo de conteúdo

1. Apoiado Por. A entidade externa patrocinadora deve ser informada de que não terá nenhum envolvimento no processo editorial — o que não impede o envio à entidade em causa de uma sinopse com o alinhamento dos temas que vão ser tratados.

2. Patrocinado Por. O interesse editorial dos temas que possam ser propostos pelo departamento comercial deve ser tratado em conjunto pela Direção Editorial com o editor da área correspondente — sendo a concretização coordenada com o jornalista que aceite desenvolver o trabalho.

Seguindo os padrões e os critérios habitualmente utilizados no Jornal AVV, isso pode exigir a referência a entidades ou produtos concorrentes da entidade patrocinadora. A tendência deverá ser a de evitar patrocínios que impliquem a referência exclusiva a produtos produzidos ou comercializados pela empresa patrocinadora.

3. Conteúdo Comercial. Não se deve recorrer em qualquer circunstância ao trabalho de jornalistas do quadro do Jornal AVV ou a freelancers que habitualmente escrevem no Jornal AVV para realizar este tipo de conteúdos. Como ocorre com o restante material publicitário, a Direção Editorial pode opor-se à sua publicação, caso os conteúdos coloquem em causa a imagem do título. O grafismo utilizado nestes conteúdos deve ser claramente diferenciado do habitual do jornal — e a decisão sobre o grafismo a utilizar tem de contar com o acordo da Direção Editorial e de Arte do Jornal AVV.