Sustentável, natural, artesanal, verde. Essas palavras aparecem cada vez com mais frequência entre as afirmações publicitárias. E quando a comunicação é tão genérica, sem regras precisas, gera-se confusão. Assim, os consumidores confrontados com rótulos ambíguos correm o risco de cair em armadilhas de lavagem verde. No entanto, a atenção dada à qualidade e ao impacto dos produtos continua elevada.
Justamente para atender quem quer fazer boas compras para a saúde, mas também consciente dospegada gerada no meio ambiente e nos trabalhadoresnasce Loja Weeshop. A aplicação gratuita fornece informações em tempo real sobre a qualidade, saúde, sustentabilidade ambiental e social de um produto para apoiar o consumidor na escolha mais responsável. Lançado em 2020 em Bolonha a partir de uma ideia de Devin VisaniCEO com formação econômico-financeira, a startup quer simplificar a leitura dos rótulos e responsabilizar as pessoas. Afinal, cada despesa conta e pode fazer a diferença.
Entre as reivindicações ambientais e o risco do greenwashing
A décima oitava edição do Observatório Imagine GS1 Itália analisa quase 149 mil produtos de consumo. Destes, até 84% contêm alguma informação relacionada à sustentabilidade nas embalagens. Na grande maioria dos casos, estas são indicações práticas sobre a recolha seletiva de resíduos (66 por cento) ou sobre a utilização e conservação (45 por cento), mas quase sete em cada dez enfatizam uma característica ambiental específica e quase 14 por cento os métodos responsáveis de produção e aquisição (regulamentos da cadeia de abastecimento, aquisição de fontes certificadas e assim por diante).
8 por cento dos produtos examinados apresentam reivindicações genéricas: sustentável, verde, ecológico, circular, ecologicamente correto. Precisamente aqueles que a Directiva Europeia de Empoderamento irá proibir em breve. O texto, aprovado em 2024, foi implementado em nosso país com um decreto que altera o Código do Consumidor, proibindo fazer afirmações ambientais vagas, genéricas, enganosas e não comprovadas por meio de dados ou certificações reconhecidas. As novas regras serão aplicadas a partir de setembro de 2026.
50 mil produtos alimentícios no banco de dados do app Weeshop
Com a multiplicação das reivindicações e a mudança das regras, a Weeshop pretende tornar as informações no rótulo mais legíveis. Seu banco de dados atualmente conta além 50 mil produtos alimentícios embaladosexcluindo suplementos e produtos infantis que requerem avaliações diferenciadas. O usuário pode escanear o código de barras do produto que está prestes a adquirir ou procurá-lo diretamente na lista (caso não encontre, existe uma função especial para solicitar sua adição). Mesmo o empresas podem aderir à plataforma, inserindo seu catálogo de produtos no banco de dados: a equipe Weeshop se encarrega de verificar todas as informações. Com dupla vantagem: clareza para o consumidor e visibilidade para o produtor. São aproximadamente 300 mil usuários do serviço.
As áreas de análise: saúde, qualidade, sustentabilidade ambiental, impacto social
Saúde, qualidade, sustentabilidade ambiental, impacto social. Estas são as quatro áreas de análise, cada uma com seu símbolo, que aparecem na ficha de cada produto. Para cada referência, a app Weeshop recolhe e analisa informação relativa a ingredientes, certificações, valores nutricionais, origem das matérias-primas e métodos de produção (em breve serão incluídas avaliações nas embalagens). Cada tela explica os recursos positivos e negativos, sem dar notas ou pontuações. Para maior clareza na comunicação, são utilizadas cores: do verde para aspectos positivos, ao laranja e vermelho para destacar elementos aos quais prestar atenção. Entre as funcionalidades que simplificam a vida do consumidor estão também listas de compras e cartões com as porções recomendadas para cada ingrediente. O objectivo continua a ser o de informar de forma objetiva e corretapara não julgar. Na verdade, a escolha cabe sempre ao consumidor que desta forma dispõe de mais elementos para orientar as suas compras, mesmo quando compara vários produtos no mesmo ecrã.
